КЕЙС ЯНДЕКС: загрузили производство стеклянных теплиц заявками так, что они не справляются и просят снизить обороты
Компания давно присутствует на рынке, является лидером в нише.
Реклама в Яндексе активно велась ранее другим подрядчиком. Однако последний год результаты перестали устраивать клиента: заявок мало и они дорогие. Конкуренты стали явно обходить и забирать целевую аудиторию.
Перед нами была поставлена задача оптимизировать рекламу, чтобы она давала больше заявок и дешевле, а также «отвоевать» занятые конкурентами места в рекламной выдаче.
Аудит действующих рекламных кампаний выявил явные ошибки и недоработки, которые и стали причиной плохого результата от рекламы.
Объявления (как Поиск, так и РСЯ) не были достаточно проработаны.
Стратегии оптимизации не всегда выбраны удачно.
В Поиске клик был чрезмерно дорогой (330р.).
При этом большая часть поисковых запросов были широкие, а доля коммерческих запросов с намерением купить/заказать теплицу — невысокой.
Большая часть трафика шла на брендовые запросы, по которым с большой вероятностью клиенты нашли бы сайт в органике сами, бесплатно. Клик и здесь был дорогой — 230р.
В РСЯ и Ретаргете огромная доля трафика приходилась на мусорные мобильные площадки. А это значит, что клики скорее всего были случайные и пустые, а заявки — спамные.
Рекламный бюджет расходовался неэффективно.
Вторым этапом тщательно изучили сайт клиента и дали необходимые рекомендации.
Ведь именно на сайте покупатель принимает решение оставить заявку или нет. В частности были указаны некоторые технические ошибки сайта.
Настроено корректное отслеживание заявок с сайта.
Сделаны множественные корректировки, которые повысили конверсию сайта в заявку.
Реклама в Яндексе активно велась ранее другим подрядчиком. Однако последний год результаты перестали устраивать клиента: заявок мало и они дорогие. Конкуренты стали явно обходить и забирать целевую аудиторию.
Перед нами была поставлена задача оптимизировать рекламу, чтобы она давала больше заявок и дешевле, а также «отвоевать» занятые конкурентами места в рекламной выдаче.
Аудит действующих рекламных кампаний выявил явные ошибки и недоработки, которые и стали причиной плохого результата от рекламы.
Объявления (как Поиск, так и РСЯ) не были достаточно проработаны.
Стратегии оптимизации не всегда выбраны удачно.
В Поиске клик был чрезмерно дорогой (330р.).
При этом большая часть поисковых запросов были широкие, а доля коммерческих запросов с намерением купить/заказать теплицу — невысокой.
Большая часть трафика шла на брендовые запросы, по которым с большой вероятностью клиенты нашли бы сайт в органике сами, бесплатно. Клик и здесь был дорогой — 230р.
В РСЯ и Ретаргете огромная доля трафика приходилась на мусорные мобильные площадки. А это значит, что клики скорее всего были случайные и пустые, а заявки — спамные.
Рекламный бюджет расходовался неэффективно.
Вторым этапом тщательно изучили сайт клиента и дали необходимые рекомендации.
Ведь именно на сайте покупатель принимает решение оставить заявку или нет. В частности были указаны некоторые технические ошибки сайта.
Настроено корректное отслеживание заявок с сайта.
Сделаны множественные корректировки, которые повысили конверсию сайта в заявку.
К разработке рекламных кампаний подошли основательно.
Были настроены все возможные типы рекламных кампаний:
*стандартные Поиск и РСЯ
*товарные объявления в Поиске и РСЯ
*автоматические Мастер кампаний и Товарные кампании
*ретаргетом догоняли посетителей, которые уже были на сайте.
Тщательно проработали все элементы объявлений.
Филигранно работали с ключами.
Тестировали различные стратегии настройки рекламных кампаний, с тем, чтобы выявить те, которые будут отрабатывать максимально эффективно.
Работа над проектом ведется уже более года.
Были настроены все возможные типы рекламных кампаний:
*стандартные Поиск и РСЯ
*товарные объявления в Поиске и РСЯ
*автоматические Мастер кампаний и Товарные кампании
*ретаргетом догоняли посетителей, которые уже были на сайте.
Тщательно проработали все элементы объявлений.
Филигранно работали с ключами.
Тестировали различные стратегии настройки рекламных кампаний, с тем, чтобы выявить те, которые будут отрабатывать максимально эффективно.
Работа над проектом ведется уже более года.
Клиент доволен результатом — все поставленные цели достигнуты:
- рекламных переходов на сайт много и трафик целевой;
- цена клика на Поиске снизилась с 320р до 80р, при этом поисковые запросы исключительно коммерческие, а не широкие;
- с РСЯ получаем много качественного и недорогого трафика
- кратно возросло число заявок (клиент заметил рост уже после первых недель запуска рекламы)
- присутствие нашего бренда теплиц в Яндексе значительно расширилось, мы постоянно на виду у целевой аудитории.
Начиная с лета идет сезонный спад спроса на стеклянные теплицы.
Клиент просит снизить обороты рекламы, но не из-за спада спроса, а потому что производство загружено на недели вперед и не справляется!!!
Клиент просит снизить обороты рекламы, но не из-за спада спроса, а потому что производство загружено на недели вперед и не справляется!!!
Приведем цифры за последние полгода работы проекта
С 1 декабря 2025 г. по 31 мая 2026 г *без НДС
Стоит отметить, что средний чек на производство стеклянных теплиц высокий — от 300 000р. и выше, в зависимости от размера и комплектации теплицы. При таких ценах заявка стоимостью 1700р. вполне устраивает клиента.
При относительно небольших затратах на рекламу благодаря комплексному подходу к проекту и внимательной работе с рекламными кампаниями удалось добиться потрясающего результата.
Продолжаем работу с проектом
С 1 декабря 2025 г. по 31 мая 2026 г *без НДС
- потрачено 632 000р
- получено 66 119 кликов по средней цене 9,55р.
- отслежено 371 заявка по 1700р.
Стоит отметить, что средний чек на производство стеклянных теплиц высокий — от 300 000р. и выше, в зависимости от размера и комплектации теплицы. При таких ценах заявка стоимостью 1700р. вполне устраивает клиента.
При относительно небольших затратах на рекламу благодаря комплексному подходу к проекту и внимательной работе с рекламными кампаниями удалось добиться потрясающего результата.
Продолжаем работу с проектом
Хотите обсудить рекламу своего проекта, свяжитесь со мной любым удобным для вас способом:
Оставить заявку
Как с вами связаться?